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跨国网站七件不可轻忽的网站建设重点
来源:小时互联
发布日期:2022-06-19
点击次数:157

一个企业从任何一个地区起家,慢慢发展,逐渐稳定茁壮后,总是希望可以纵身一跃成为跨国企业,但经营跨国网站跟一般网站有什么不同,或是特别需要注意的呢?

跨国网站建置应该注意的七个重点

1. 设定网站国家

首先,语言绝对是做好跨国网站第一个要注意的重点。以我们的行销公司为例,唯有相对应的语言,才能让不同国家的用户愿意为您的网站停留,进而在里面寻找自己需要的资讯。我们所使用的搜索引擎很聪明,却又其实没有我们所想的那么聪明,对搜寻引擎来说,不同网址就是不同网页,所以若您是跨国网站的经营者,您必须在站长工具(Webmaster Tool / Search Console)里面设定网站国家。

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2. 网站建置地雷:避免重复内容,宣告 hreflang

架设网站时,若是做了以上的多国多语系宣告,都没有办法将同样内容的网页关联起来,这时候,我们就需要宣告 hreflang。而什么是hreflang呢?许多网站针对不同语言的受众群体,并针对不同国家进行了本地化。这可能会导致大量重复内容或接近重复的内容,以及针对搜索引擎用户的问题。hreflang 是写在HTML程式码里的语言注解,搜索引擎使用 hreflang 来了解网站的语言和地理位置定位,并根据用户语言和区域偏好使用这些信息在搜索结果中显示正确的网址。

hreflang可以涵盖3种基本方案:

  1. 同一个国家,不同的语言
  2. 不同的国家,不同的语言
  3. 不同的国家,同一种语言

宣告 hreflang,您会需要以下两张对照表

  • 语言代号:https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_639-1
  • 国家代号:https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1

参考以下范例:

  • →繁中/台湾
  • →英文/美国
  • →日文/日本

3. 跨国网站主机及网域的选择

  1. 主机:主机位置固然会造成全球各地使用者产生浏览延迟的现象,却也不是必然的。 除了主机的地理位置之外,主机的规格和连线频宽也是影响速度的主因之一。因此纵使有很多人会告诉你,要购买当地的主机才能解决这个问题,但管理起来挺麻烦又费用昂贵。如果网站规模还没到Facebook这样的使用者等级的一半,那我们还是先务实一点解决眼前的问题吧,如此一来连现在的使用地区也都能感受到速度的提升呢!
  2. 网域:你的公司企业在不同国家都有据点吗? 企业形象在地化已经是一个趋势,若你还拿同一个网域期待不同国家的人第一时间就认同你的话,那就太天真了。 .com的全球网域固然重要,但当使用者看到企业使用专属这个国家的网域时,莫名的亲切感提升绝对是必然产生的了。提供一个传送门,让你可以 查询更多国际与地区的顶级域名(ccTLD),赶快动手查查看吧。基本上,网址的选择可以分为以下几种:
    • 国家/地区代码顶层网域名称(ccTLD) 范例: example.com.tw 、example.com.uk
    • 有 gTLD 的子网域 范例: tw.example.com 、uk.example.com
    • 有 gTLD 的子目录 范例: example.com/tw 、example.com/uk
    • 使用网址参数址 范例: example.com?lang=tw 、example.com?sl=3

使用ccTLDs费用会较高,一开始的排名也会较难升高,不过比较有利于搜寻引擎快速了解网站语系/地区。子目录的优点是可以分享到主网域名的权重,缺点是会让网站网址层级增加不少,而最后一个是子网域,可以让不同语系的网站区分的更加明确,缺点是比较无法分享到主网域名的权重。您的网站可以依照不同的需求做不同的评估跟考量,没有哪一个选择是绝对好或绝对的不佳。

另外,您也必须避免使用了国家/地区代码顶层网域名称,又同时使用了子网域或子目录的方式来做多国语系网站,例如使用 example.com.tw 作为中文网站网址,又另外使用了en.example.com.tw 或 example.com.tw/en 方式制作英文网站。

4. 网站内容

最直观的语言和网址讨论完了,现在我们来分析一下网站内容,不同的地区有不同的生活方式与风土民情,因此,您的跨国网站也势必要配合各地人民的需求,制作符合不同用户的消费喜好的网站。

以网路行销公司的角度来说,了解并分析客户类型或市场趋势是相当重要的部分。个人主义和集体主义就是一个东西方差异相当大的价值观念,您的产品在个人主义较为盛行的国家里,网站设计则以产品特色介绍为主,产品特色介绍和运用情境做为设计主轴,整个网站试图传达出「这是适合你的产品」的理念而设计,以描述产品可以带给顾客何种好处。因为在这些国家中,人民较有自己的想法,不易受到意见领袖的影响。

相反的,若是在集体主义的国家中,人们通常会以「大众的偏好」做为自身的偏好,团体影响力非常大,并且相较对于权威服从,容易有跟风的现象,台湾就是较属于集体主义的地区。所以您的产品应该大量加入社群推荐、新闻杂志报导、名人加持的讯息,塑造出「大众喜爱」、「领导地位」、「权威所爱」的形象。

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5. 惯用搜寻引擎

各个地区惯用的搜索引擎不尽相同,以台湾来说,大多是 Google或是Yahoo,而同样是亚洲地区,日本人爱用乐天,中国大陆最常见的是百度,俄罗斯人有 Yandex,不同搜索引擎的演算法都不相同,关键字 & SEO 的建议统计工具也通通都布一样,所以在建置您的网站前,您需要妥善做好功课,确认您的需求后才决定下一步骤。

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6. 解决浏览速度的好工具

前段有提到,主机的升级便能明显感受到国际间使用者浏览速度的提升,这里更介绍一款非常实用,必须安装好工具。 重点是!它的免费版就已经很够一般标准型网站使用了,那就是 CloudFlare,这绝对是主机不动、不花钱、不改程式最好也最基本的解决方式了!

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  1. CloudFlare怎么运作?
    基本上,它是一个CDN的服务,只是大部分的公司都要付费,而它则提供免费的版本,但基本上这些已经非常足够一般网站使用。
  2. CDN是什么?
    内容传递网路 (Content Delivery Network, 简称 CDN),以CloudFlare这个平台为例,也就是说CloudFlare已经在全球各地都设有CDN的伺服器,也就是主机,并会储存一份快取记录在每一个节点。  因此,就算我们把档案放在台湾的主机,远在英国伦敦的使用者打开网站时,他就会先读取附近CDN节点的资料,若该节点的资料失效了,也会由接近的节点递补,而不会有中断的现象,浏览起来也是非常快速呢
  3. CloudFlare怎么安装?
    首先就是到 CloudFlare 注册,接着把你的网域DNS指到CloudFlare,再把你的CloudFlare指到你的主机IP,这样就静待DNS生效,就成功了。
  4. CloudFlare好处有哪些?
    免费SSL凭证、全球网站速度提升、节省主机流量、安全性提升、防阻DDoS攻击
    多项分析资料,让你可以参考其数据来加强网站的效能

7. 让中国网民看到网站的第一步 – ICP备案

什么是ICP备案呢?一定要申请吗? 是的,如果你已经决心要前往广大的中国市场,那么这绝对是你的必经之路,否则你就会被挡在那无形的网路长城之外呀!

所谓的ICP备案,就是将你的网站实名制,让中国官方政府查证一切详细资讯,过程包括:审查营业执照、公司负责人资讯、网站负责人资讯、到指定的布幕前拍照缴交、守着电话因为政府会一一电话确认等等,这些看起来很复杂对吧?是的,就是很复杂。当然还有不少细节需要顾及,因此如果你想节省时间,诚心建议你要找一个可以咨询的团队啊。

最后你会拿到一组代号,举例淘宝的最底下有一行小小的浙B2-20080224-1,这个就是你拿到的网络牌照了,没有这个的话,你的网站就会被关掉。只要一步一步照实申报,很快你也可以拿到你的专属ICP备案号。